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戴森老板成英国首富,家电届的“苹果”如何炼成?
来源:城达网  时间:2019年2月2日10时  评论:【0】条 
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戴森创始人詹姆斯·戴森

戴森创始人詹姆斯·戴森

就快过年了,很多人已经置办了年货,这些年货里很有可能就有戴森。

五年前,戴森还是个名不见经传的牌子,而今,它风靡大街小巷,从吸尘器到无叶风扇,从吹风机到自动卷发棒,每一款产品都广受追捧,一茬又一茬的中国用户被它收割。最新的消息是,戴森今年的盈利达到11亿英镑(约97亿元人民币)。得益于此,72岁的创始人詹姆斯·戴森的个人财富增加了大约30亿美元,总财富飙升至138亿美元(约1223亿元人民币),登顶英国首富,同时也成为世界上最有钱的发明家。

他得感谢中国用户,准确来说,是中国正在崛起的中产阶级做出了巨大贡献。

据彭博社报道,戴森公司96%的销售额来自于英国以外的市场,从利润来看,亚洲市场对戴森公司贡献的利润已经占到公司总利润的50%。毫无疑问,这其中贡献最多的是中国市场,因为从2014年开始,中国市场已经成为戴森全球增长最快的市场。2014年和2015年连续两年业务规模扩大3倍以上,2016年,戴森在中国市场营收增长244%,销售额达到57亿人民币,2017年,全年营收更是突破百亿。戴森高管曾表示,戴森在中国起步后,仅仅花费四年时间就发展到与美国市场相当的水平。戴森中国总经理michaela tod称,未来五年中国有望成为戴森全球最大的市场。

戴森被誉为家电届的“苹果”,因为在对传统产品的革新和颠覆方面,两个品牌在各自领域大放异彩,不断收割着品牌价值、市场占有量、粉丝和财富,那么,戴森是如何炼成的呢?

一、精准的市场定位

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